作為一個稱職的現代廣告行銷人，只要碰到與網站有關的作業，相信嘴上一定離不開SEO、搜尋引擎優化、Google關鍵字等專業術語吧！既然已經相當熟悉了，想必它們之間的差別、意思，你也應該非常清楚。如果還有些不熟悉也沒關係，趁這個時候再好好的複習，重新弄懂一遍！
SEO 是什麼？
SEO 是來自 Search Engine Optimization的縮寫，中文又名搜尋引擎最佳化。在Google的搜尋引擎上，每天的搜尋量就超過了30億次。SEO是一門不需要付費，只需要按照官方演算法規範、優化建議等技巧，就能讓使用者在搜尋引擎搜尋關鍵字詞時，發現你的網站。SEO 做的越好，網站排名就有機會上首頁。
關鍵字廣告是什麼？
關鍵字廣告(Google Ads、Youtube、Facebook)，一般是透過Pay Per Click(每次點擊付費)的方式計廣告費用，費用的高低依關鍵字的熱門程度而定。主要是由Google、Facebook官方提供的技術，只要付費就能成立廣告活動。
SEO跟關鍵字廣告有什麼不同？
付錢就能購買關鍵字廣告，若執行的好，可以快速見效看到成果，但是一旦當月預算用完時，廣告就會下架、停止購買投放廣告，行銷成果也會跟著消失；而SEO是任何人免費就能進行的一連串優化操作，但實際上操作層面相當複雜，成果也來得比較慢，通常約莫3~6個月才看得到成效。
選擇哪種行銷方式比較好？
其實沒有哪種方式比較好，而是端看你希望達成什麼樣的成果？透過關鍵字廣告投放獲得大量曝光，以SEO優化為輔，善用兩者相互搭配，也不失為一個短、中長期都能顧到的整體線上行銷策略。
| 關鍵字廣告(PPC) | 搜尋引擎優化服務(SEO) | |
|---|---|---|
| 性質 | 付費廣告 | 自然搜尋排序結果 |
| 適用對象 | 適合B2C，產品要直接銷售給客戶的產業 | 適合B2B企業，受眾是製造商、代理商、採購人員、部門主管，或其他的專業用戶 |
| 效果 | 短期立即性 | 長期效益佳 |
| 優點 |
促銷活動時可快速建立聲量及品牌知名度， |
長期經營累積信任感， 排名穩定後效下降風險低 |
| 缺點 |
熱門關鍵字競爭激烈、成本高 |
須較長時間才看得到成效 |
| 預算成本 |
每次點擊計費，可自訂預算上限 |
年約，固定總費用 每月18000起 |
結論
走過疫情後，線上消費儼然已成為當今的主流購買行為，但是，在做出購買決策前，消費者習慣先在網路上搜尋，而這樣的搜尋行為正好是讓企業主、行銷人員、品牌商曝光的好機會。希望本篇文章能夠幫助你對於一般常見的線上行銷的專有名詞能有更多的認識，同時也能重新盤點並規劃出更能有效轉單的行銷策略。
