針對SEO這塊領域，Google官方祭出的遊戲規則時時都在變動，且相關技術也是日新月異，資訊落差的現象只會越來越頻繁地發生。
為避免如此，建議您詢問或請專業人士來協助檢視並執行優化策略，千萬不要誤信坊間所謂「保證快速有成效」、「網站很快就能登上首頁」這類偏門走道，以免傷了荷包又賠了寶貴的時間。
SEO 是什麼？
SEO 是來自 Search Engine Optimization的縮寫，中文又名搜尋引擎最佳化。在Google的搜尋引擎上，每天的搜尋量就超過了30億次。
SEO是一門不需要付費，只需要按照官方演算法規範、優化建議等技巧，就能讓使用者在搜尋引擎搜尋關鍵字詞時，發現你的網站。SEO 做的越好，網站排名就有機會上首頁。
關鍵字廣告是什麼？
關鍵字廣告(Google Ads、Youtube、Facebook)，一般是透過Pay Per Click(每次點擊付費)的方式計廣告費用，費用的高低依關鍵字的熱門程度而定。主要是由Google、Facebook官方提供的技術，只要付費就能成立廣告活動。
SEO跟關鍵字廣告有什麼不同？
付錢就能購買關鍵字廣告，若執行的好，可以快速見效看到成果，但是一旦當月預算用完時，廣告就會下架、停止購買投放廣告，行銷成果也會跟著消失；而SEO是任何人免費就能進行的一連串優化操作，但實際上操作層面相當複雜，成果也來得比較慢，通常約莫3~6個月才看得到成效。
選擇哪種行銷方式比較好？
其實沒有哪種方式比較好，而是端看你希望達成什麼樣的成果？透過關鍵字廣告投放獲得大量曝光，以SEO優化為輔，善用兩者相互搭配，也不失為一個短、中長期都能顧到的整體線上行銷策略。
| 關鍵字廣告(PPC) | 搜尋引擎優化服務(SEO) | |
|---|---|---|
| 性質 | 付費廣告 | 自然搜尋排序結果 |
| 適用對象 | 適合B2C，產品要直接銷售給客戶的產業 | 適合B2B企業，受眾是製造商、代理商、採購人員、部門主管，或其他的專業用戶 |
| 效果 | 短期立即性 | 長期效益佳 |
| 優點 |
促銷活動時可快速建立聲量及品牌知名度， |
長期經營累積信任感， 排名穩定後效下降風險低 |
| 缺點 |
熱門關鍵字競爭激烈、成本高 |
須較長時間才看得到成效 |
| 預算成本 |
每次點擊計費，可自訂預算上限 |
年約，固定總費用 每月18000起 |
走過疫情後，線上消費儼然已成為當今的主流購買行為，但是，在做出購買決策前，消費者習慣先在網路上搜尋，而這樣的搜尋行為正好是讓企業主、行銷人員、品牌商曝光的好機會。希望本篇文章能夠幫助你對於一般常見的線上行銷的專有名詞能有更多的認識，同時也能重新盤點並規劃出更能有效轉單的行銷策略。
網站SEO關鍵字優化要成功，三要素自我健檢
企業主、行銷專業人士時時刻刻都在尋找讓自家產品（服務）曝光的管道、創造任何能夠出現在潛在顧客面前的機會，提升銷售。
身處網路世代，好消息是我們並不需要只單靠購買廣告才能做賣出商品，善用Google搜尋引擎，了解SEO優化的規則、適時的站在目標消費者的角度思考，做出消費決策前，他們通常會有什麼疑問需要被解答的。
而今天，我們要來聊聊SEO優化三要素，幫助你提升產品能見度、提升銷售，甚至在業界樹立品牌權威，即便你一切從零開始也沒問題！
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網站架構優化
首先我們需要先搞清楚基本遊戲規則，畢竟我們的網站活在Google的生態系中，因此，網站在製作時也絕不能馬虎，疏漏任一關鍵的環節。
Google搜尋引擎對於廣大使用者提出一項大原則：「創造良好的使用體驗」，換句話說，當我們在進行優化時，除了技術細節必須提供搜尋引擎偏好且看得懂的技術，同時，在內容架構，無論是網站文案或是內容文章，也要帶給使用者優質的使用體驗、有價值的內容。
小秘訣：響應式網站設計、減少特效提升網站速度 -
關鍵字策略
在佈局關鍵字策略時，要試著換位思考，如果你是客戶，會用什麼字詞搜尋來找到你的產品？依「使用者意圖」去擬定有效、正確的目標字組。而這一切需搭配關鍵字工具，依靠資料、數據輔助，像是Google關鍵字規劃工具來幫助我們在進行SEO優化作業時，幫助我們網站更快進到前幾頁排名的成效。
小秘訣：每個頁面有不同的meta title、description並內含關鍵字 -
SEO文章
有了關鍵字後，接下來要做的就是以關鍵字作為主軸，延伸創造出對搜尋引擎和使用者有價值的內容，這些文章內容越多越好！！通常文章字數會在1500字左右，搭配圖文說明、內容架構分明，不過，需要注意的是，文章被Google收錄的時間短則幾週，長則至少兩個月甚至更久！但是精通於SEO的我們非常了解如何加速進行與Google「溝通」，可以替您省去許多不不要的等待時程。
小秘訣：網頁至少50頁以上，每頁設定正確的標題格式
以上三個SEO基本要素，你的網站健檢有及格嗎？
SEO術語讓你聽得頭昏眼花、花了大筆的費用搞不清楚花在哪裡，排名還是不好？
檢查網站架構是否 SEO friendly?
所謂SEO friendly的意思就是網站的架構要盡可能的迎合Google官方針對SEO所提出的相關規範、喜好。例如網站的加密憑證SSL、網站速度、RWD響應式設計.....等因素，才是使用者體驗良好的網站，而這點，也與SEO有著密不可分的關係。所以，若要從頭開始做SEO，就先從網站架構一步一步分析：
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每個主要項目間，必須有明顯區隔
主項目的每個子項目必須和主項目有一定的關聯性，這點有助於搜尋引擎爬蟲更容易爬取資訊。 -
主架構下的子項目不要太多
理想的網站架構是三層。當網站架構層級越多，不但對使用者來說顯得複雜，對搜尋引擎優化也沒有幫助。 -
網址不要太長、靜態網址更利於GOOGLE判別
網址字元數不要過長，短一點不但有利於被記住，在其他曝光平台上也能方便置入。
使用階層明白的靜態網址，讓GOOGLE可以更快速掌握網站結構。 -
使用網站地圖Sitemap
網站製作完成初期和網頁新增時，需要生成一個Sitemap.xml檔案並且置入網站內，提交到Google Serach Console網站管理員要求索引，不但能觀測SEO文章成效、網站流量，也能幫助SEO其他層面的優化。
《意匠目前有提供客戶專業且量身的SEO服務，看看我們如何分階段協助您做SEO優化，為你的網站長期引進更多自然流量》
| 專案階段 | 階段任務 | 執行內容 |
|---|---|---|
| 第 1 個月 基礎健檢優化 |
專案啟動 | 關鍵字策略企劃與文案議題訂定 網站架構SEO優化 Search Console 追蹤設定 |
| 第 2 ~ 4 個月 內容擴充與技術調整 |
內容擴充 優化執行 排名成長 |
SEO文案產製發布與優化 GOOGLE搜尋引擎檢索優化 關鍵字優化調整 停留率與跳出率檢討 |
| 第 5 ~ 12 個月 成效監控與測試 |
優化執行 排名成長 |
流量與排名穩定度測試 SEO文案缺字調整 |
SEO 文章內容撰寫
現在幾乎所有Google上搜尋的到的前幾名網站幾乎都會設立部落格這個區塊，並且會針對關鍵字寫成一篇篇對網站訪客來說有價值的文章。
重點來了，怎麼挑選「對」的關鍵字去做文章撰寫呢？假設小明是某健身器材的製造商，那麼在佈局關鍵字，只用「槓鈴」、「啞鈴」是遠遠比不上「健身器材製造商」、「健身器材工廠」的。
在關鍵字的選擇上，一定要盡可能地符合「瀏覽方」的搜尋邏輯、初衷；另一方面，也可以用關鍵字規劃工具，找出精確的關鍵字、相關數據。
理想的關鍵字通常由以下三個要素構成：
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熱門關鍵字 Popular
這類關鍵字具有相當高的搜索次數，也意味著有許多人在搜尋 -
可排名關鍵字 Rankable
這類關鍵字比起競爭激烈的熱門關鍵字來說，要登上排名的難度不高。因為大多競業很少在使用。 -
相關關鍵字 Relevant
網頁內容主題關聯性高，高度契合網頁內容，自然就更容易吸引Google幫助你的網站排名到更前面，甚至排到首頁。
教你一招自我檢查法，確保你的網站沒有被 Google 遺棄
無論是請外包工作室或是專業網站設計公司協助，建議還是要先自行了解網站是否有被 Google 承認，被承認，你的網站才是真正存在，否則就算口頭說上線，仍有很大的可能在搜尋引擎中找不到你的網站。
因此，現在要做的就是確保網站有被索引。而上述提到的 5 項網站成功要素，此時就產生了極大的效用 —— 網站載入速度快、導覽架構清楚，通過 Google 的索引驗證速度就會加快。
未來，你的網站很需要不斷在 SEO 上做優化。不過，在這之前，先確保你的網站、網域是否有被索引 (存在)，才不會本末倒置，賠錢花時間，最後也達不到期望效果。
投入成本製作出品牌形象網站，為什麼遲遲沒有流量？沒有流量，又怎麼會有訂單？沒有訂單，意味著沒有業績！
通常能在短時間內引導流量進入網頁的狀況不外乎本身是知名人士，或者是自帶流量的品牌、KOL。在現實狀況中，並非所有組織都能夠在網站上線短期間就能做到如此。但是，若在網站上線初期就先做好SEO、內容行銷的佈局，半年內流量肯定會有顯著提升。
意匠也有提供後續網站 SEO 的規劃、佈局，當客戶的客製化網站完成後，還能搭配品牌、企業的行銷策略目標，提供 SEO 全面性的服務支援：
網址導向設定(404/301)
404、301是常見的HTTP狀態碼，通常 404 後面會接著 Not Found，標示伺服器找不到使用者端請求(Request)的資源；而301 Moved Permanently，意思是永久性轉址。網站的擁有者千萬不能掉以輕心，這兩者代號很有可能影響SEO的成效，畢竟它們都造成了使用者的搜尋體驗下降，因此以下會順便分享如何解決類似的狀況。
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404導向
進入某網站時，看到這個代碼表示：這個連結無效了、這個網頁已經被刪除了，或純粹只是你的網址打錯。當你看到想要連上的網頁出現404頁面，你會不會馬上想按下叉叉按鈕，離開網頁？為了避免這樣的狀況發生在你身上，在404頁面上建立一個內部連結，引導訪客連回網站首頁，基本上就沒什麼太大的問題了！
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301轉址
剛剛有提到這是永久性轉址，表示原有網址已經被永久轉移到新的網址。不曉得你還記不記得，之前有提過Google搜尋引擎不認網站本身，只認網址的特性？按照這個邏輯，這也是為什麼301轉址會影響SEO成效。如果沒有轉址，讓搜尋引擎知道當前的頁面是從舊的網址連過來的，那就會被判定為全新的內容。可以試著把轉址的動作想像成你今天要搬家了，順便告知鄰居新的住家地址，請這位好朋友鄰居往後到新的住家地址找你，這個好鄰居剛好是Google搜尋引擎。
結論
千萬不要落入網站做得好看，放著慢慢就會有流量上門的迷思心態！網站如果沒有優質的內容、搭配廣告（SEO、關鍵字廣告）也很難被看見！除了花費預算購買廣告外，SEO搜尋引擎優化這項免費的廣告技術可以有效地讓你的指定關鍵字佔領搜尋結果，出現在首頁高排名，提升成交、銷售率。
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